המדיה החברתית היא רק חלק אחד מהפאזל וההתמקדות במדיה החינמית בלבד משמעותה שההתקדמות תהייה איטית. איטי ממה שאתה צריך. בהנחה שהאתר שלך הוא המקום שבו אתה מצפה להמיר את הגולשים ללקוחות – הסתמכות על תעבורת חינמית מהמדיה החברתית תאכזב אותך מאוד. לוקח הרבה זמן לטפח עוקבים מעורבים, ואם האסטרטגיה השיווקית שלך מבוססת על התנועה חינמית זה דומה ללחיצת גז בניוטרל, אתה פשוט שורף את הזמן והאנרגיה שלך ונשאר תקוע באותו מקום.